Content marketing : les étapes d'une stratégie

Le content marketing constitue un élément clé de la stratégie d’inbound marketing d’une entreprise. Cette pratique consiste à la création et le partage de contenus en ligne pour développer votre activité.

Inbound marketing : les bonnes pratiques à mettre en place

L’inbound marketing, qui se traduit par marketing entrant, est une stratégie de marketing digital visant à fournir aux clients des informations ou des services utiles dans le cadre d'un besoin éprouvé ou potentiel. Autrement dit,  cette stratégie consiste à faire venir des clients à l’entreprise.  

On distingue plusieurs étapes de fonctionnement de l’inbound marketing. Le référencement SEO et la gestion des leads constituent les éléments clés de l'inbound marketing. Il faut d’abord commencer par la définition de vos objectifs commerciaux. Vous devrez également comprendre votre audience pour pouvoir fidéliser votre clientèle. Une fois que vous connaissez votre audience, vous pouvez ensuite optimiser la visibilité de l’entreprise par la recherche de mots-clés attirant des bons visiteurs et l’optimisation des pages de votre site.  Pour acquérir des leads de votre site, vous pouvez penser à une production de contenus prémium et la création de call to action.

Réussir son content marketing

Le content marketing, également appelé marketing de contenu intervient dans la stratégie de marketing entrant ou inbound marketing. Le marketing de contenu consiste à la création et la diffusion de contenus afin d'attirer et d'acquérir des clients, une audience. Pour ce faire, il faut concevoir un contenu de valeur, pertinent, utile et de qualité. Vous restez libres d’éditer toutes formes de contenus telles que vidéos, blogs, livres, FAQ ou infographies. Ces contenus sont destinés pour aider, divertir, informer ou fidéliser les clients. 

La pratique du content marketing demande donc une stratégie bien définie. Il faut publier de bon contenu traite souvent du produit ou service vendu par l’entreprise ou la marque de manière régulière. Vous pouvez notamment rédiger un article de blog autour de cette thématique sur votre site web. Optez pour des contenus pertinents et optimisés. Les réseaux sociaux peuvent également être utilisés pour mettre en place une stratégie de content marketing. Vous pouvez faire une campagne, diffuser des contenus et vous adresser directement à votre audience cible sur les réseaux sociaux. Le recours aux réseaux sociaux augmente la visibilité de vos contenus. Les réseaux sociaux vous offrent également la possibilité de partager vos articles des blogs d’entreprises plusieurs fois.