Suivre les tendances sur les réseaux sociaux : bonne ou mauvaise idée marketing ?

Comprendre ce qu’est une “tendance” sur les réseaux sociaux

Une tendance sur les réseaux sociaux est un contenu, un format, une esthétique ou un comportement qui connaît un pic de popularité rapide, souvent de façon virale. Cela peut être un son, un hashtag, un filtre, un mème, un challenge… Certaines tendances s’étendent sur plusieurs semaines, d’autres disparaissent en 48h. Il est important de différencier les tendances éphémères, portées par des dynamiques virales, des tendances de fond, qui traduisent une évolution durable des usages ou des formats.

Pourquoi suivre les tendances peut être une bonne stratégie

1. Booster la visibilité et l’algorithme

Les contenus alignés avec les tendances sont souvent mieux mis en avant par les algorithmes des plateformes. C’est une occasion d’amplifier sa portée organique sans budget média, en capitalisant sur une dynamique déjà en place.

2. Humaniser la marque et créer de l’engagement

Une marque qui s’approprie avec humour ou créativité une tendance peut créer un lien plus proche avec sa communauté. Cela permet aussi de faire preuve d’autodérision ou de second degré, souvent très apprécié sur TikTok ou X.

3. Stimuler la créativité en interne

Suivre des tendances oblige à être réactif, à collaborer vite, à tester. Cela encourage une culture d’agilité et de test-and-learn dans les équipes marketing ou social media.

Pourquoi suivre les tendances peut aussi être risqué

1. Risque d’incohérence avec l’identité de marque

Toutes les tendances ne collent pas avec votre positionnement. Un contenu qui “fait jeune” mais ne correspond pas à votre ton de communication peut sonner faux, voire être contre-productif.

2. Difficile de se démarquer dans un océan de contenus similaires

Quand tout le monde saute sur une tendance, l’effet de différenciation peut être totalement perdu. La viralité de la forme ne compense pas toujours la pauvreté du fond.

3. Une consommation d’énergie parfois inutile

Produire un contenu tendance prend du temps, mais l’effet peut être ultra-court. Sans retombée mesurable, cela peut détourner vos ressources des actions à plus fort impact stratégique.

Détecter intelligemment les tendances

Pour éviter l’effet de panique ou le “FOMO” (Fear Of Missing Out), il est utile de mettre en place une veille structurée. Des outils comme TikTok Creative Center, Google Trends, ou Brandwatch permettent d’identifier les signaux faibles. L’analyse des posts populaires de vos concurrents ou de vos influenceurs-clés peut aussi servir de baromètre. Cette démarche peut s’inscrire dans une stratégie globale d’animation de contenus

Comment décider si une tendance vaut la peine d’être suivie ?

Avant de vous lancer tête baissée, posez-vous quelques questions simples :

• Est-ce en cohérence avec notre image ?

• Avons-nous une façon originale de l’exploiter ?

• Notre audience y est-elle sensible ?

• Le timing est-il bon (ou trop tard) ?

• Avons-nous les ressources pour le faire bien ?

Vous pouvez aussi créer une checklist interne pour faciliter les décisions rapides sans sacrifier la pertinence.

L’alternative : créer vos propres tendances

Certaines marques se positionnent en créatrices de tendance, plutôt qu’en suiveuses. Elles lancent leur propre format, posent leur propre style, ou surfent sur des thématiques long terme. Cette stratégie demande plus de travail initial, mais permet de créer un territoire de marque unique, de fidéliser votre audience sur la durée, et d’avoir un contenu moins dépendant des effets de mode.

Conclusion

Suivre une tendance n’est pas une bonne ou une mauvaise idée en soi : tout dépend de votre stratégie, de votre ton de marque, et de vos objectifs. Ce qui est certain, c’est qu’il ne faut pas suivre une tendance par réflexe, mais bien l’intégrer de façon réfléchie dans une logique d’animation de contenu plus large. En gardant en tête que parfois, c’est en ne suivant pas la tendance qu’on se distingue vraiment.